Gençler işverenden çalışana saygı bekliyor
Dünya çapında 1,5 milyon gencin istihdam pazarına yönelik algılarını ölçen ve işveren markası araştırmalarında küresel otorite kabul edilen Universum tarafından gerçekleştirilen En Çekici İşverenler Araştırması’nın Türkiye etabının 13. yılı tamamlandı. Türkiye’nin en kapsamlı gençlik araştırması, ülkenin önde gelen 63 farklı üniversitesinin İktisadi ve İdari Bilimler, Mühendislik, Bilişim Teknolojileri, Fen, Sağlık, Tıp, Edebiyat, Hukuk, Eğitim ve Sosyal Bilimler fakültelerinde öğrenimine devam eden 24 bin 129 üniversite öğrencisiyle, bu alanlardan mezun 12 bin 87 profesyonelden edinilen iç görülerle sonuçlandı.
Araştırma, 2025 yılında önceki 12 yıla kıyasla Türkiye’deki yetenek pazarına dair daha kritik ve dikkat çekici veriler sundu.
Gençlerin Mesajı Net!
Universum Türkiye Direktörü Evrim Kuran, araştırma kapsamında gençlerin işverene verdiği mesajları şöyle açıkladı: “Bu yılki araştırmamızda gençlerin işverenlerden beklentilerini daha net görebilmek için işveren markası niteliklerini yeniden yapılandırdık. Önceki yıllarda 40’tan fazla başlık altında incelediğimiz unsurları 24 temel niteliğe indirerek daha güçlü ve hedef odaklı bir çerçeve oluşturduk.
Katılımcılar yalnızca hangi niteliklerin onlar için önemli olduğunu değil, bu niteliklere hangi anlamları yüklediklerini de paylaşarak bize derinlemesine içgörüler sundular. Bu yılın en dikkat çekici bulgusu ise güçlü bir ortak mesaj oldu: Çalışana saygı. Üniversite öğrencilerinin %75’i, profesyonellerin ise %84’ü için artık bir erdem değil, bir önkoşul, bir eşik.
Saygı; çalışanın yalnızca bir ‘kaynak’ değil, bir insan olarak görülmesi demek. Emeğin karşılığını alabilmek, adil davranmak, kapsayıcılığı sözde değil eylemde göstermek, liyakatin öncelikli olması ve herkesin kendini özgürce ifade edebileceği alanların yaratılması anlamına geliyor.
Ne var ki, araştırmamızın bir başka önemli bulgusu, katılımcıların büyük kısmının Türkiye’de liyakat kültürünün zayıf olduğunu düşünmesi. Üniversite öğrencilerinin %57’si, genç profesyonellerin %67’si, deneyimli profesyonellerin %69’u bu görüşte. Bu tablo bize, saygının ve liyakatin yalnızca dile getirilen değerler değil, iş yaşamını şekillendiren somut uygulamalar olması gerektiğini bir kez daha hatırlatıyor.”
Tünel Modeli Fark Yarattı
Evrim Kuran, araştırma metoduyla ilgili ise şunları söyledi: “Araştırmamızı Ocak – Haziran 2025 döneminde, Türkiye genelinde internet ortamında yürüttüğümüz anketlerle gerçekleştirdik. Bu yılki çalışma, üniversite öğrencilerinden deneyimli profesyonellere kadar geniş bir yaş ve deneyim aralığındaki bireylerin işverenleri çekici kılan unsurlar konusundaki beklentilerini 24 temel işveren markası kriteri üzerinden inceliyor.
Kullandığımız tünel modeli, listelenen organizasyonların işveren markası algılarını ölçerken hedef performans indikatörleri geliştirmesine de yardımcı oluyor. Modelin ilk adımı olan farkındalık aşamasında katılımcılar, işveren olarak tanıdıkları işverenleri seçiyor. İkinci adım dikkate alma aşaması; burada katılımcılar, çalışmayı düşünecekleri işverenleri belirtiyor ve herhangi bir sınır olmadan diledikleri kadar organizasyon işaretleyebiliyor. Son adım ise idealleşme aşaması: gençler, çalışmayı düşündükleri işverenler arasından en çekici buldukları beş işvereni seçiyor.
Organizasonların performanslarını ölçerken kullandığımız indirgenme oranları, yani conversion rate’ler, bu adımlar arasındaki geçişlerdeki değişimler analiz edilerek hesaplanıyor. Dolayısıyla işverenlere tavsiyemiz yalnızca sıralamaya odaklanmamalarıdır. Çünkü işveren markası başarınız sadece listedeki konumunuzla ölçülmez; asıl önemli olan, bu adımlar arasındaki indirgenme oranlarınızdır. Bu oranlar, işveren markası yolculuğunuzda hangi noktada güçlendiğinizi ya da nerelerde gelişim alanı bulunduğunu net biçimde ortaya koyuyor.
Bu dosyada, her yıl olduğu gibi, yalnızca sıralamalar değil, araştırmada ortaya koymayı amaçladığımız birçok farklı iç görüye dair bilgi sahibi olacaksınız. Araştırma, önceki yıllara göre değişen çekicilik unsurları, öğrenci ve profesyonellerin kariyer profilleri, iş yaşamından beklentileri, etkilendikleri kaynaklar gibi birçok kritik bulguyu edinmemizi sağladı. Bununla birlikte, dünyanın 50’den fazla ülkesinde gerçekleşen araştırmanın Türkiye bacağında Türkiye’ye özgü sorularımız ile gençlerin psikolojik güvenlik halleri, liyakat algıları, yurt dışında yaşamaya dair eğilimleri gibi bulguları da inceleyebiliyoruz.”
Dünya ile Karşılaştırmalı Sonuçlar PMB 2025’te
10 Aralık’ta gerçekleşecek olan People Make The Brand Konferansı’nda Universum – Türkiye’nin En Çekici İşverenleri araştırması sonuçları dünya karşılaştırmaları ile paylaşılacak.
Araştırmanın genel sonuçlarına dair Evrim Kuran tarafından yazılan makale yayında; diğer detaylar, rapor ve workshop çalışmaları için info@evrimkuran.com adresine mail gönderebilirsiniz.
Web.tv
